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韓國綜藝節目為什麼能火?

韓國真人秀節目《RUNNINGMAN》   韓國綜藝節目的特色研究   [韓]朱民皓   (上海交通大學 媒體設計學院,上海 200240)   摘 要:隨著湖南衛視《爸爸去哪兒》的熱播,節目引進又一次成為話題。近幾年,中國從其他國家和地區引進了很多節目版權,製作出了高水平的娛樂節目,比如《中國好聲音》《中國達人秀》《我是歌手》等等,與以前相比,近期從韓國引進版權製作的節目較多,帶來了極高的收視率與點擊率,比如《爸爸去哪兒》,此節目在中國綜藝節目熱排行榜上位列第一。通過該節目,受眾能夠認識不為人們所熟知的藝人及其孩子。那麼韓國綜藝節目製作過程中的特色在哪兒,這就需要進一步的討論和研究。   關鍵詞:娛樂;節目製作;特色節目策劃   一、韓國娛樂節目概況   (一)韓國三大廣播電視公司   韓國有三大廣播公司,分別是公營體制的韓國廣播公司(稱KBS),公營體制與商業化運營相結合的文化廣播公司(以下稱MBC)和完全民營體制的首爾廣播公司(以下稱SBS)。這三大公司在韓國規模大,影響廣,韓國目前開播的很多電視劇,娛樂節目等大都是這三大廣播公司製作的。   (二)以KBS為例說明娛樂節目在韓國的地位   KBS有兩套節目,KBS1是“韓國人的中心頻道”,KBS2是“年輕人和家人共享的文化頻道”[1]。眾所周知,韓國是一個對家庭與倫理都相當重視的國家,而且國民大都能歌善舞,因此,家庭倫理類節目和娛樂節目在電視節目中所占的比例就較大。在2005年12月的統計數據中,KBS電視臺的節目比例分別為:科教51.7%、報道27.4%、娛樂20.9%,而KBS電視第二台的節目比例則為:科教45.2%、報道15.6%、娛樂39.2%[2]。   二、韓國娛樂節目的種類及策劃特點   (一)韓國娛樂節目的種類   韓國娛樂節目的類型比較多,包括娛樂節目,綜藝娛樂節目,真人秀等。著名的韓國情景短劇有《Nonstop》,還有一種名為反轉劇的特殊短劇,是韓國的首創。韓國綜藝娛樂節目中又有游戲、訪談、真人秀、配對等類型,其中游戲節目有《女傑-Six》《X-MAN》《無限挑戰(Infinite Challenge)》等。音樂排行榜或演唱會類的節目有《萬人召集》《SBS人氣歌謠》《M.CountDown》等。而《明星敲金鐘》則是有名的益智類娛樂節目。另外,訪談、談話類節目有《夜心萬萬》《想象Plus》《黃金漁場(GlodenFish)》《Happy together friends》等[3]。除了這些以外最近還有《RUNNINGMAN》《爸爸去哪兒》《SUPER STAR-K》《我是歌手》等很多節目,而且現在很多國家買了韓國這些娛樂節目的版權。像《爸爸去哪兒》,在中國就很受歡迎。此外,還有一些比較特別的節目,韓國每年或者每季都有獎,主要包括優秀表演獎,優秀歌手獎等,同時有發獎的節目,比如KBS的大賞,包括音樂,電視劇,娛樂節目,電影和電視劇的評獎等。   (二)不同類型的韓國娛樂節目的策劃特點   1.游戲類娛樂節目。在娛樂節目中,以游戲為主要內容(比如現在開播的RUNNINGMAN等)通過進行各種有趣、搞笑、競賽、知識類型的游戲為觀眾製造笑點和歡樂的氣氛,這種節目在韓國非常受歡迎,並且已經傳到國外。在一般綜藝節目中的固定游戲中,每一期參加的嘉賓不同,因此即便是相同的游戲,只要有不同的人參與就會帶來新鮮感,每個人性格、個性、特點不一樣可以演出多樣的形象。還有一些體育競技類游戲、舞蹈表演、情景短劇等游戲,還有俊男美女的登場,於是明星本身就成為了節目的看點。   2.訪談類節目。韓國的訪談類節目比較多,通常是在每期節目開始前,都會先確定兩個話題,這些問題在普通人的生活當中都能頻繁的遇到,具有普遍性和可討論性。這種節目一般只播放50分鐘到1個小時,每次節目大概有5、6個人參與話題的討論。參與者囊括各年齡階層的明星、嘉賓等,演藝明星的數量比較多,知名的歌手也會受到邀請。節目主持人一般有一到兩位,有些特殊的節目主持人和嘉賓坐在一起,每個主持人承擔一個話題。這樣的模式使得嘉賓在回答問題時,主持人可以幫忙圓場,從而緩和談話氣氛,嘉賓們也會更加放鬆。   3.真人秀娛樂節目。近年來,無論是哪個國家的真人秀娛樂節目都得到快速發展,基本上都是仿效美國而來。如節目《萬元的幸福》,每集節目都會給嘉賓提供一萬元韓幣(相當於人民幣近70元),把一萬元當作嘉賓生活一周的費用,每一期都邀請兩位明星參與,一般是一男一女。除了《萬元的幸福》外,《RUNNINGMAN》或者《爸爸去哪兒》等,節目的真人秀特點很明顯[4]。   三、韓國娛樂節目的製作特色   (一)選人與環境的衝突   真人秀節目的參與者,包括演員、歌手以及主持人,一般都是比較出名的明星。相對而言,一般的真人秀節目的嘉賓都是以普通人為主,有幾個主持人或者藝人。但是韓國卻不一樣,全部採用知名的歌手、演員等藝人。採用這些人會使節目有更大的吸引力。但是這並不代表是無條件的招人, 首先要屏幕形象好,要具有代表性,還要有戲,也就是要具有獨特的個性,魅力。韓國的很多娛樂節目以完成任務的形式來進行節目,比如RUNNINGMAN。就完成任務而言,不同的身份,不同年齡和不同性格的人一起參與節目,肯定會產生一些衝突。從環境方面看,普通人、專業演員以及歌手在生活方面肯定會有一些衝突。除此之外,在節目中也會引發一些衝突。首先表現在獎品上,獎勵誘發衝突,最重要的目的是為了產生競爭力。其次,圍繞大獎安排了許多競賽節目與項目。在競賽過程中,衝突會自然表現出來。從衝突的類型方面看,主要是人與環境的衝突,還有人跟人之間產生的衝突[5]。   (二)節目與觀眾的互動   首先,要利用廣告、雜誌等強大的媒體宣傳節目。韓國所有的節目包括電視劇、娛樂節目等,它們開播之前都會出預告廣告,宣傳片,開記者招待會等,這種廣告方式非常吸引人,而且與收視率關係密切。這樣做的目的就是為了節目開播時能夠受大受歡迎,搶與其他節目之間的競爭力。這樣可以增加受眾對節目的期待的程度與熟悉度,並且可以增加受眾對這些節目的興趣,還可以做到人際傳播。這樣做的效果很不錯的,最起碼節目開播的時候不會冷場。開播前預熱是對節目來說最重要的一部分,這影響到受眾的評價以及節目的效果。所以韓國的節目開播之前會選好合適的嘉賓、主持人等,挑選嘉賓的時候肯定會考慮到長相、魅力、個性等。   其次,人際傳播的效果非常大。真人秀節目的人際傳播效果非常大,比如有人說這個節目真好看,身邊的朋友只要有空都會去看一次,對這種節目來說這種宣傳方式是傳播效果最大的一種。另外,節目製作方也會將節目傳至網上,大多數人會通過網絡回顧以前的電視劇、娛樂節目。通常,很多人很難準時觀看所有的娛樂節目,因此大部分的電視劇、各種娛樂節目都會放到網上或者各種能看視頻的網頁, APP等。韓國的統計顯出用網絡或者APP回看節目的受眾比用電視看的受眾多。   (三)設計及真實性   韓國的娛節目主要採用錄播的形式,因此,他們的後期製作處理水平非常強大。在字幕處理上,增加字體和色彩運用的多樣化,這樣可以幫助受眾理解,又可以增加特別效果,增強觀眾對此節目的印象。同時,韓國的娛樂節目背景音樂和音效的應用也較為恰當,這些音樂和音效主要根據韓國受眾的特點而設置。韓國娛樂節目的音樂常常用於製造娛樂與歡笑,配合人的動作、表情來設置音效,韓國很多節目都會特意製作一個主題曲或者是能代表節目或電視劇的音樂。在畫面播放方面,韓國的娛樂節目採用多機位拍攝、回放、多畫面等的效果,增加吸引力與精彩程度。這也是韓國娛樂節目受歡迎的一大原因。在韓國娛樂節目的最後剪輯中,無一例外的都會把一些失敗的拍攝片段播出,常常會出現某嘉賓或主持人大喊“這個地方要剪掉”、“現在沒有在錄吧”、“這裡不算”等。但是為求節目的真實也為了增加笑料,有時候這些部分還是全部放出來,或者我們叫NG的場面也故意的最後放給我們看,這樣觀眾會覺得更真實,搞笑,幽默等會有各種各樣的反映。   四、韓國娛樂節目模式的不足點   與中國娛樂節目不同,韓國綜藝娛樂節目受政府層面的直接管理比較少,節目通常依據韓國民眾的喜好製作和播出,因此,韓國娛樂節目在尺度的控制上較差,尤其是一些公眾明星,為了博得觀眾眼球和擴大知名度,不惜犧牲色相和形象,說出格的語言,做出格的動作和行為等,這樣想出名的明星或者出名的公司比較多,就會把節目做的越來越刺激,比如女明星露的越來越多,男明星會越來越傻,或者裝笨等。他們這樣的行為確實有吸引力,而且好玩搞笑,但是對其個人的形象來說來肯定沒什麼好處的。   筆者在調查問卷過程當中,30位調查者也提出了韓國娛樂節目的不足點,民粹主義,會涉及一些政治,國家間的歷史問題,而且很多節目由於播放規定的原因,有些部分放不出來,也提不出來感覺有點可惜。韓國的節目類型單一,沒有固定的話題。在把握節目的尺度上,沒有考慮到青少年受眾,出現部分不太健康的內容。此外,嘉賓幾乎都是明星或者藝人,普通老百姓的參與度比較少,存在很多不足。   五、結 論   韓國的娛樂節目具有較高的影響力,不過,還是存在很多不足。節目或者所有的媒介,需要跟上社會的發展和當前的經濟,政治以及社會情況。要更瞭解觀眾的需求,如若把握這些信息,筆者相信能做出更好的節目,對媒介的發展也有很大的效果。   參考文獻:   [1] KBS.2003年度報告[R]。韓國首爾:韓國廣播公司,2003-12-14.   [2] 郎勁松。韓國傳媒體制創新[M]。廣州:南方日報出版社,2006.   [3] 郭振之。跨文化交流與研究——韓國的文化傳播[M]。北京:北京廣播學院出版社,2004.   [4] 鄭穩穩。韓國電視娛樂節目故事化分析[J]。青年記者,2007(5)。   [5] 孫玉雙。韓國綜藝節目發展現狀探析[J]。現代視聽,2011(8)。 (編輯:SN009) .
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